Processo di studio del lettering di un esistente logo per una concessionaria. Lo studio del lettering si ispira al mondo delle auto di lusso rifacendosi ai principali brand automobilistici. In questo progetto ci sono 3 differenti proposte di studio.
Lettering
Azienda agricola, brand identity
Il brand ideato è per un’attività che offre una rivendita online di prodotti della terra utilizzando un sistema di criptovalute.
Il nome deriva dalla foresta di tassi presente nel territorio di Bono, in Sardegna.
Il brand ideato si ispira al concetto di molteplicità dei singoli.
Il singolo modulo compone il pattern che rappresenta le foglie di un albero, un’orto piantato, la nascita di un prodotto vegetale, tre spighe di grano e leggendolo in negativo i fitti tronchi della foresta di tassi (niberos in sardo), insomma la molteplicità della natura.
L’insieme compositivo è simmetrico e rigorosamente matematico, per rimanere comunque nell’ambito informatico e finanziario.
Con il modulo del marchio è stato possibile creare un pattern con un potenziale d’uso infinito, con i singoli moduli positivi o negativi che creano la rappresentazione stilizzata di un orto coltivato.
Restyling del logo FM Atelier
FM Atelier presenta un logo con una difficile lettura, rimanendo poco legato nelle sue parti e trascinandosi una esplicita difficolta di utilizzo non facile o naturale. Per questo motivo è stato pensato un restyling che mantenesse la linea stilistica, l’identità ottenuta finora, ma fornisse una rivisitazione armonica e strutturale seppur con qualche integrazione concettuale.
Nello studio possiamo vedere il lavoro che è stato pensato per facilitare la lettura, conservando quegli elementi distintivi, come il font delle lettere FM (rivisto solo leggermente) e la particolarità delle E nella parola Atelier che hanno perso la diagonale che richiamava troppo il logo “Armani”, sfruttando, invece, le forme per suggerire degli incassi, elementi comuni nelle ristrutturazioni moderne.
Il nuovo logo segue una idea responsive, ovvero in un utilizzo esteso e in uno contratto a seconda delle necessità. I colori sono stati rivisti leggermente per dare una maggiore eleganza alla brand identity. La palette è stata leggermente desaturata e rinforzata come leggibilità e contrasto, ottenendo una coppia cromatica più funzionale.
Con questa tipologia di logo, molto variopinto nelle forme, è necessario l’utilizzo di un font complementare che sia chiaro, sans serif e molto sobrio. Il Futura ha queste caratteristiche e si accosta molto bene.
La forma della E, inoltre, può essere utilizzata come una maschera per arricchire le pagine social con forme che aumentino la consistency e diano più movimento nella griglia dei post.
Brand di prodotti regionali
Il brand è stato progettato per un’azienda agricola salentina, con sede a Lecce in Puglia. La sua famiglia coltiva e vende legumi dal 1967, per questo il brand proposto (non utilizzato) ha un sentore vintage.
Il lettering (originale) è in stile liberty e non rinuncia all’eleganza istituzionale di cui si marchia alla famiglia. Il gioco di disassamento con le due C suggerisce l’architettura fitta della città, ma la forma evoca inevitabilmente la forma di un baccello.
Il tratteggio e i colori giocano sull’accostamento classico/moderno non facendo allontanare l’osservatore da un mondo comunque commerciale e pop.