Extended Play, webzine di musica

Extended Play è una webzine musicale. La sua mission è raccontare la musica da un’altra angolazione, da un punto di vista lontano dal clickbait, con una lettura approfondita e passionale su vari argomenti.

Il nome è abbastanza esplicito, di conseguenza anche il logo segue una linea diretta, netta e distintiva. Il marchio deriva dalla stilizzazione di un vinile, Extended Play appunto, con un’elaborazione non iconografica ma ottenuta da un processo creativo generato da forme semplici. Con l’applicazione di qualche principio percettivo è stato creato un vuoto che suggerisce una label su cui estendere il logotipo.

Extended Play è comunemente abbreviato con l’acronimo EP, per questo è stato previsto un marchio che riportasse una versione contratta del nome. I colori desaturati conferiscono una certa eleganza e autorità al tono di voce. Il nero leggermente schiarito restituisce quella matericità propria della stampa, che a schermo sarebbe difficile da percepire.

Al marchio è stato abbinato Inter, un Google Font sans serif gratuito che ricorda le prime versioni dell’Helvetica e suggerisce un leggero sentore vintage, soprattutto nella sua versione extra bold. Inter è un carattere di facile lettura e con tutte le varianti di peso disponibili, adatto quindi a un magazine online.

Il motivo del marchio può essere usato privo di logotipo per accompagnare titoli e immagini, “marchiandole” e generando consistency nell’identità visiva. Le immagini sono trattate portando i neri delle foto allo stesso livello di luce del marchio. Anche in questo caso l’effetto è quello di creare una sensazione di immagine stampata.

I cerchi concentrici del marchio si possono estendere, ottenendo un altro elemento utile nella brand identity. A questo punto bastano delle linee parallele e il font extra bold per suggerire inequivocabilmente l’identità di Extended Play. Un’impaginazione più grafica e tipografica aumenta la coerenza con la brand identity e crea un tono di voce lineare in tutti gli aspetti della comunicazione. Lo stile percepito è adatto a qualsiasi tipo di contesto musicale, dal pop al soul al più classico rock’n’roll.