Elited è uno spin-off di Elica Yacht, un’azienda con un’ampia esperienza nella compravendita di imbarcazioni di lusso. Il nuovo brand è rivolto a un mercato B2B e abbraccia la commercializzazione dell’usato. Il concept deve quindi staccarsi dalla azienda madre e offrire un’idea di mercato pur sempre esclusivo.
La stilizzazione della lettera “e” ha diverse interpretazioni possibili, in primis l’idea di rinascita, di nuova vita, seguendo la linea orientale del tempo, a spirale. Il secondo concetto espresso è l’azione suggerita dal naming stesso, “elited”, che suggerisce un processo di rivalutazione o di certificazione dell’imbarcazione proposta, quasi come marchiandola, infine c’è la rappresentazione di una cima marinara.
Il logo assume un contrasto stilistico tra il simbolo e il logotipo inferiore, avvicinando il valore emotivo a quella tecnico.
I colori selezionati richiamano un settore più romantico rispetto all’azienda madre, evocando in qualche modo l’ambiente nautico ma distinguendosi e variando il target di riferimento.
La composizione centrale viene resa viva grazie all’inclinazione di 25 gradi dell’asse centrale che genera la spirale con cui si genera la “e”. Tutti gli elementi derivano da una griglia regolare che attribuiscono all’insieme una coesione nelle proporzioni visive.
L’impostazione del logo ne consente un utilizzo scalabile anche in una comunicazione più emotiva, con l’utilizzo di flat colors per usare un tono di voce più industrial.
Il logo decontestualizzato risulta molto pubblicitario, con una forza comunicativa notevole ed una freschezza adatta sia a una grafica tradizionale che a un design più flat.
La proposta A non è stata utilizzata dal cliente che ha preferito utilizzare la proposta alternativa qui sotto. Questa proposta si ispira al concetto di inquadramento, di istantanea, in quanto l'imbarcazione venduta non subisce processi di ricondizionamento.
