Caffè Diemme è un’azienda storica nella torrefazione del caffè. Il suo business abbraccia tutti i mercati internazionali.
Essendo Caffè Diemme un’azienda così affermata era indispensabile dare una continuità visiva e concettuale rispetto alla brand identity antecedente permettendo una riconoscibilità nonostante il rinnovamento. I fattori che lavoravano male nel vecchio marchio erano la leggibilità, l’equilibro e la pulizia, sono stati quindi migliorati questi aspetti valorizzando l’eleganza del font, rivisto in ogni lettera, e aggiungendo un tocco di modernità con dei tagli netti nelle rotondità di alcune lettere.
Sono state escluse tutte quelle ridondanze che sporcavano la chiarezza del logotipo ed è stato armonizzato l’insieme assume delle dinamiche leggere e avvolgenti quasi come l’aroma del caffè che circonda la stanza e ti avvolge con dolcezza.
I finali delle lettere sono stati volutamente mantenuti sottili, sia per aumentare l’associazione con il vecchio logo che per suggerire ulteriormente il concept, ovvero creare l’idea del profumo che stuzzica l’olfatto ed esalta quelle note eleganti.
Il logo proposto risulta più elegante, moderno e musicale.
Le versioni da presentare per il concorso di idee dovevano essere di tre tipologie, marchio principale, versione estesa più istituzionale e marchietto per i formati ridotti.
Questa proposta non è stata selezionata vincitrice.